brand

Một loại sản phẩm, dịch vụ, v.v. được sản xuất hoặc cung cấp bởi một công ty cụ thể dưới một cái tên cụ thể; thương hiệu; nhãn hiệu.

“Which brand of toothpaste do you use?”

“Bạn sử dụng loại kem đánh răng của thương hiệu nào?”

• The world's leading brand of sports shoe.
• They realize the importance of creating a consistent brand identity.
• Champagne houses owe their success to brand image.
• Our main aim is to encourage brand loyalty.

Đây là nghĩa phổ biến nhất. Trong giao tiếp hàng ngày tại Việt Nam, người ta thường dùng 'hiệu' (ví dụ: hiệu giày, hiệu xe) để thay thế.

Một loại hoặc kiểu cụ thể của cái gì đó, đặc biệt là một cách suy nghĩ hoặc hành xử; phong cách riêng.

“He has his own unique brand of humour.”

“Anh ấy có kiểu hài hước độc đáo của riêng mình.”

• This brand of rhythm and blues was different in several ways.
• They developed their own brand of communism.
• His particular brand of comedy was not to everyone's taste.

Nghĩa này mang tính trừu tượng, mô tả đặc điểm cá nhân hoặc phong cách đặc thù của ai đó.

Một dấu vết được tạo ra bằng một miếng kim loại nóng, đặc biệt là trên động vật nuôi để cho biết ai là chủ sở hữu; dấu sắt nung.

“The cattle were marked with the ranch's brand.”

“Đàn gia súc đã được đánh dấu bằng dấu sắt nung của trang trại.”

• A mark or scar made by burning with a hot iron.
• The brand was clearly visible on the horse's flank.

Đây là nghĩa gốc của từ 'brand'. Trong tiếng Việt có thể dịch là 'đóng dấu' hoặc 'đốt dấu'.

Một dấu ấn của sự ô nhục; một vết nhơ mang lại sự xấu hổ cho một người.

“He was forced to live under the brand of a traitor.”

“Anh ta buộc phải sống dưới vết nhơ của một kẻ phản bội.”

Nghĩa văn chương, dùng để chỉ sự kỳ thị hoặc danh tiếng xấu bị gán cho ai đó mãi mãi.

Một khúc củi đang cháy; một ngọn đuốc dùng để ra hiệu hoặc lấy ánh sáng.

“He snatched a flaming brand from the fire.”

“Anh ta chộp lấy một khúc củi đang cháy từ đống lửa.”

• Waved over by that flaming brand.
• The glowing cinder fell from the brand.

Đây là nghĩa cổ (old-fashioned), hiện nay ít dùng trừ trong các tác phẩm văn học hoặc lịch sử.

Một thanh kiếm.

“The hard brands shiver on the steel.”

“Những thanh kiếm cứng cáp run rẩy trên nền thép.”

• He drew his brand and prepared for battle.

Nghĩa rất cổ, thường chỉ xuất hiện trong thơ ca cổ điển Anh.

Mô tả ai đó hoặc cái gì đó là xấu xa hoặc khó chịu, đặc biệt là theo cách bất công; gán mác; bêu xấu.

“They were branded as liars and cheats.”

“Họ đã bị gán mác là những kẻ lừa đảo và dối trá.”

• The newspapers branded him a coward.
• He was branded a traitor for his actions.

Cấu trúc thường dùng là 'brand someone (as) something'. Trong tiếng Việt, 'gán mác' mang sắc thái tiêu cực tương đương.

Áp dụng tên thương hiệu, hình ảnh hoặc bản sắc cho một sản phẩm hoặc công ty; xây dựng thương hiệu.

“The website was not doing a very good job of branding the company.”

“Trang web đã không thực hiện tốt việc xây dựng thương hiệu cho công ty.”

• We want to realize the commercial benefits of branding these products.
• Many consumers are more likely to buy products branded as Fairtrade.

Liên quan đến các hoạt động marketing. 'Branding' (danh động từ) thường được dùng trực tiếp trong tiếng Việt công sở.

Đánh dấu một con vật bằng dấu sắt nung để chỉ quyền sở hữu; đóng dấu gia súc.

“The rancher spent the afternoon branding the calves.”

“Chủ trang trại đã dành cả buổi chiều để đóng dấu cho những con bê.”

• The livestock were branded with the owner's initials.

Hành động vật lý sử dụng nhiệt để tạo dấu ấn.

Tạo ra một ấn tượng không thể phai mờ trong trí nhớ hoặc các giác quan; khắc sâu.

“The scene of the accident was branded on her memory forever.”

“Hiện trường vụ tai nạn đã khắc sâu vào trí nhớ của cô ấy mãi mãi.”

Nghĩa bóng, thể hiện một sự kiện hoặc hình ảnh gây tác động mạnh, không thể quên.